Propmark
Cannes Lions
Provocar concorrentes ainda é uma estratégia de bom tom na publicidade?
No dia 11 de agosto, a 99Food levou às ruas de São Paulo um ‘taxômetro urbano’ projetado em prédios da cidade, exibindo o valor estimado pago diariamente em taxas pela principal plataforma de delivery concorrente, o iFood. A ação foi acompanhada de respostas com humor e ironia a mais de 200 publicações de usuários insatisfeitos com concorrentes.“Com o taxômetro, não apenas damos luz a essa verdade indigesta, como cutucamos de forma esperta mostrando que o ‘I’ da concorrência deveria ser percebid...
Manchete para Dia das Mulheres
Quais são os desafios da equidade racial para as agências
O Dia da Consciência Negra, comemorado nesta quarta (20), pauta durante todo mês a publicidade. Porém, apesar de determinadas peças publicitárias, esse movimento ainda precisa de força para que não seja algo pontual, tanto dentro das agências, quanto nas campanhas. Pelo menos é isso que os dados de pesquisas recentes mostram.De acordo com o estudo ‘Publicidade Inclusiva: Censo das Agências Brasileiras 2024’, realizado pelo Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP), apenas 30% dos profissio...
Profissionais alertam que a equidade de gênero deve ser uma luta de todos
O último censo realizado pelo Observatório de Diversidade na Propaganda revelou que nas agências brasileiras, de 257 funcionários, em média, 57% são mulheres. O chocante nesse dado é que, apesar de serem maioria nesses espaços, apenas 24% ocupam a posição de CEOs, enquanto homens dominam o cargo, sendo 76%. É no mínimo curioso pensar nessa realidade, afinal, já que não é por falta de profissionais mulheres, o que precisamos para vermos mais líderes no mercado?Em mais uma edição do especial de li...
Caio Amato, CMO global da Oakley: “Criamos para o futuro e entregamos para o presente”
Parte do portfólio da multinacional franco italiana EssilorLuxottica, a Oakley tem nos óculos de sol seu carro-chefe. Os seus acessórios esportivos se tornaram parte da cultura e do dia a dia dos consumidores, especialmente em países como o Brasil. “Na Oakley, dizemos que cultura é esporte e esporte é cultura, e descobrimos isso há muito tempo”, afirma Caio Amato, CMO global da marca. A empresa já realizou parcerias com diversos nomes pelo mundo, que vão do rapper Travis Scott à dupla de podcast...
Rafa Dias: 'Tem de entreter, mas precisa ser responsável'
Fundada em 2023 como braço do já conhecido Dia Estúdio, a DiaTV foi a primeira emissora com programação 24 horas exclusivamente digital e gratuita. Só em sua plataforma nativa, o YouTube, a empresa soma 26,8 milhões de espectadores únicos por mês, e já conseguiu o pico de 274 mil simultâneos. Atualmente a sua programação também está disponível em fast channels como PlutoTV, Samsung e TCL. O propmark foi até a sede da empresa e conversou com o Rafa Dias, CEO da Dia Estúdio e diretor-geral da DiaT...
Tiago Trindade, cofundador da Digital Favela: “A favela está na mesa da sua marca?”
Tiago Trindade tem 39 anos, 20 destes são de mercado publicitário. Ele conta que pensar “será que estou sozinho aqui?” era recorrente, até que em 2020 uniu forças com Celso Athayde, Guilherme Pierri e Felipe Branquinho para fundar a Digital Favela, a primeira empresa do mundo dedicada a influenciadores da periferia.“Para muitas marcas, essa é uma jornada nova, mas o público periférico não é um nicho. Pelo contrário, 74% da população é periférica. O nicho, na verdade, é quem não está na periferia...