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Geração low profile: por que jovens reduzem exposição nas redes sociais

A pandemia deixou muitos reflexos, inclusive no digital. Durante o isolamento, as redes sociais, que se tornaram uma espécie de ponte entre as pessoas, passaram por um boom. Postar, comentar, compartilhar e aparecer se tornaram quase sinônimos de existir.Nos últimos tempos, no entanto, esse movimento começou a dar sinais de inclinação, abrindo espaço para o low profile. Em diferentes países, governos investem em medidas para reduzir o acesso de crianças e adolescentes às plataformas digitais, bi...
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Por que a Adidas quer reforçar sua conexão com a cultura urbana

Se estendendo para além do DNA esportivo, a Adidas Originals se consolidou no segmento de lifestyle como símbolo das ruas, da música e de expressões culturais. Como afirma André Svartman, diretor sênior de marketing da Adidas no Brasil: “Esporte e moda sempre caminharam muito juntos historicamente e isso está diretamente ligado ao DNA do que somos enquanto marca.”O executivo cita o Adidas Superstar como exemplo dessa trajetória: lançado nos anos 1970 para o basquete, foi ressignificado por movim...
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Mirando no estilo de rua, Kenner amplia presença em São Paulo com collabs

Fundada em 1988 no Rio de Janeiro, a Kenner surgiu com a proposta de calçados inspirados nas praias, mas com o tempo dominou as ruas, principalmente como item de desejo e moda nas favelas cariocas. A partir daí, a marca vem se reinventando para traduzir a  presença nesses territórios por todo o Brasil.Por meio de colaborações estratégicas e ativações, os recentes lançamentos miram em São Paulo. “A gente é muito forte no Rio, no Norte e no Nordeste. Em São Paulo, a Kenner já é bastante conhecida...
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Provocar concorrentes ainda é uma estratégia de bom tom na publicidade?

No dia 11 de agosto, a 99Food levou às ruas de São Paulo um ‘taxômetro urbano’ projetado em prédios da cidade, exibindo o valor estimado pago diariamente em taxas pela principal plataforma de delivery concorrente, o iFood. A ação foi acompanhada de respostas com humor e ironia a mais de 200 publicações de usuários insatisfeitos com concorrentes.“Com o taxômetro, não apenas damos luz a essa verdade indigesta, como cutucamos de forma esperta mostrando que o ‘I’ da concorrência deveria ser percebid...
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Diversidade racial pauta cases, mas o mercado acompanha?

Nesta quinta-feira (20) é celebrado o Dia da Consciência Negra, que desde 2023 passou a ser feriado nacional. Na publicidade, a data amplia o debate sobre representatividade e práticas de inclusão dentro do próprio setor.O último levantamento do Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP), ‘Publicidade Inclusiva: Censo das Agências Brasileiras 2024’, indica que apenas 30% dos profissionais das agências são negros (considerando pretos e pardos). Nas lideranças, o cenário se torna ainda mais d...
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Quais são os desafios da equidade racial para as agências

O Dia da Consciência Negra, comemorado nesta quarta (20), pauta durante todo mês a publicidade. Porém, apesar de determinadas peças publicitárias, esse movimento ainda precisa de força para que não seja algo pontual, tanto dentro das agências, quanto nas campanhas. Pelo menos é isso que os dados de pesquisas recentes mostram.De acordo com o estudo ‘Publicidade Inclusiva: Censo das Agências Brasileiras 2024’, realizado pelo Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP), apenas 30% dos profissio...
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Profissionais alertam que a equidade de gênero deve ser uma luta de todos

O último censo realizado pelo Observatório de Diversidade na Propaganda revelou que nas agências brasileiras, de 257 funcionários, em média, 57% são mulheres. O chocante nesse dado é que, apesar de serem maioria nesses espaços, apenas 24% ocupam a posição de CEOs, enquanto homens dominam o cargo, sendo 76%. É no mínimo curioso pensar nessa realidade, afinal, já que não é por falta de profissionais mulheres, o que precisamos para vermos mais líderes no mercado?Em mais uma edição do especial de li...
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Caio Amato, CMO global da Oakley: “Criamos para o futuro e entregamos para o presente”

Parte do portfólio da multinacional franco italiana EssilorLuxottica, a Oakley tem nos óculos de sol seu carro-chefe. Os seus acessórios esportivos se tornaram parte da cultura e do dia a dia dos consumidores, especialmente em países como o Brasil. “Na Oakley, dizemos que cultura é esporte e esporte é cultura, e descobrimos isso há muito tempo”, afirma Caio Amato, CMO global da marca. A empresa já realizou parcerias com diversos nomes pelo mundo, que vão do rapper Travis Scott à dupla de podcast...
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Rafa Dias: 'Tem de entreter, mas precisa ser responsável'

Fundada em 2023 como braço do já conhecido Dia Estúdio, a DiaTV foi a primeira emissora com programação 24 horas exclusivamente digital e gratuita. Só em sua plataforma nativa, o YouTube, a empresa soma 26,8 milhões de espectadores únicos por mês, e já conseguiu o pico de 274 mil simultâneos. Atualmente a sua programação também está disponível em fast channels como PlutoTV, Samsung e TCL. O propmark foi até a sede da empresa e conversou com o Rafa Dias, CEO da Dia Estúdio e diretor-geral da DiaT...
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Tiago Trindade, cofundador da Digital Favela: “A favela está na mesa da sua marca?”

Tiago Trindade tem 39 anos, 20 destes são de mercado publicitário. Ele conta que pensar “será que estou sozinho aqui?” era recorrente, até que em 2020 uniu forças com Celso Athayde, Guilherme Pierri e Felipe Branquinho para fundar a Digital Favela, a primeira empresa do mundo dedicada a influenciadores da periferia.“Para muitas marcas, essa é uma jornada nova, mas o público periférico não é um nicho. Pelo contrário, 74% da população é periférica. O nicho, na verdade, é quem não está na periferia...

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